Objetivo General:

Aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación, tanto en el ámbito de la marca y como en los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital, diferenciando la figura de un planificador estratégico del resto de profesionales que trabajan en una agencia.

Contenidos formativos:

1. Introducción.
– El proceso de trabajo de un Planner.

2. El rol del Planner.
– ¿Qué es la planificación estratégica?.
– Funciones del Planner y tipos de Planner.
– Estructura para una buena planificación.
– El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
– La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
– El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.

3. El Planner documentado – La información de partida.
– La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
– El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
– Sus clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
– Benchmark.
– Desck Research.
– Investigación cualitativa/cuantitativa/online.
– Herramientas de medición de consumo digital.

4. La importancia de la relación con el cliente.
– El Briefing: modelos.
– El briefing y contrabriefing.
– Insight.
– Cómo seleccionar un Insight.
– Casos de éxito.

5. La estrategia de comunicación.
– La Marca y el Branding – Arquitectura de Marca.
– Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
– Plan global de comunicación.
– Aportación digital al Branding.
– Casos de éxito.
– Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
– Franchise Transmedia Storytelling.
– Portmanteau Transmedia.
– Del storytelling al storydoing.
– Casos de éxito.

6. Análisis de resultados – Feedback.